Татьяна Бокова, стажер Национального комитета по исследованию БРИКС – специально для ИнфоБРИКС
Эволюция электронной коммерции за последние 20 лет является результатом перехода от частной или закрытой сетевой системы к открытой публичной сетевой платформе, такой как Интернет, обеспечивающей доступ к товарам и услугам в любое время и в любом месте. Электронная коммерция опирается на структурные элементы традиционной модели торговли, добавляя гибкость, предлагаемую электронными сетевыми системами, что улучшает работу, приводит к значительной экономии затрат, повышает конкурентоспособность и эффективность за счет пересмотра существующих бизнес-моделей.
В современных условиях глобализации и развития Интернета, который охватывает практически весь мир, электронная коммерция имеет огромный потенциал. Поскольку она активно развивается с каждым годом, количество пользователей, а значит, и число цифровых покупателей, продолжает расти. Это, несомненно, одна из самых заметных тенденций электронной коммерции. Согласно актуальным данным, число интернет-пользователей к концу 2021 года достигло 4,9 миллиарда, а число покупателей увеличилось с 1,32 миллиарда в 2014 году до 2,14 миллиарда в 2021 году. Объем розничных продаж электронной коммерции во всем мире составил почти 5 триллионов долларов в 2021 году, и рост, несомненно, будет увеличиваться.
Развитие электронной коммерции стоит на повестке руководства стран БРИКС, особенно после пандемии коронавируса. Для более эффективного сотрудничества в этой области еще в 2017 году была подписана «Инициатива БРИКС по сотрудничеству в области электронной торговли», а также создана Рабочая группа БРИКС по электронной торговле. Рабочая группа по электронной торговле служит органом для координации межправительственного сотрудничества в этой сфере. В 2021 году Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка договорились упростить путь для электронной коммерции и торговли услугами.
Электронная коммерция Китая является самым крупным и быстрорастущим рынком в мире и среди стран БРИКС. Недавнее развитие интернет-технологий способствовало изменениям в электронной коммерции. В КНР существуют регулирующие государственные ведомства не только для малого и среднего бизнеса, но и для электронной коммерции. Например, Министерство торговли устанавливает соответствующие правила, стандарты, Департамент электронной торговли и информатизации отвечает за разработку планов развития электронной коммерции в Китае, Министерство промышленности и информационных технологий регулирует всю интернет-индустрию.
Электронная коммерция в Китае в настоящее время создала целостную промышленную систему и проникла во все аспекты жизни людей благодаря инновационным и скоординированным планам развития. В ноябре 2021 года Министерство торговли совместно с другими ведомствами опубликовало 14-й пятилетний план (2021-2025 гг.) развития электронной коммерции. Основным его приоритетом является продвижение электронной коммерции на высококачественный уровень развития. Помимо расширения электронной торговли правительство намерено сосредоточиться на увеличении занятости в этой сфере, а также принять ряд мер по содействию цифровизации реального сектора экономики.
В последние годы оборот электронной коммерции в Китае сохраняет тенденцию к росту, несмотря на сохраняющуюся проблему COVID-19. По данным Национального бюро статистики, в 2021 году объем розничных продаж электронной коммерции в Китае достиг 2,49 триллионов долларов, увеличившись на 14,1% в годовом исчислении, что на 3,2 процентных пункта выше, чем в предыдущем году. С точки зрения розничных продаж на электронную коммерцию приходится 52,1% розничных продаж в КНР, что превышает розничные продажи в офлайне. Интернет-гиганты Alibaba и JD.com продолжают доминировать на местном рынке, вместе занимая более 85% китайского рынка электронной коммерции. Третьей платформой электронной коммерции в Китае является Pinduoduo.
Министерство коммерции Китайской Народной Республики выделило несколько тенденций, которые в настоящее время превалируют в Китае. Во-первых, наряду с общей тенденцией развития электронной коммерции, в Поднебесной также наблюдается модернизация потребления. Здоровые, экологичные и высококачественные продукты становятся все более популярными среди потребителей, что отражает экологическую озабоченность китайских граждан.
Во-вторых, наблюдается эффективное внедрение электронной коммерции в сельских районах. Например, в 2021 году розничные онлайн-продажи в сельских районах страны составили 380 миллиардов долларов, что на 11,3% больше, чем в предыдущем году, благодаря внедрению цифрового бизнеса и инфраструктуры. Трансграничная электронная коммерция также расширяется. Объем импорта в этой сфере в Китае достиг 376,4 миллиардов долларов, а экспорта - 273,7 миллиардов долларов, что на 19,5% больше, чем в предыдущий период.
Индийский рынок электронной коммерции находится на втором месте по объемам среди стран-участниц БРИКС. В 2021 году объем продаж составил 63 миллиарда долларов, что показало увеличение на 26% по сравнению с прошлым периодом. В последние годы это связано с тенденцией роста среднего класса в стране и расширением проникновения в Интернет.
Индийское правительство так же как и китайское выстраивает свою нормативно-правовую базу и принимает ключевые решения в области электронной коммерции. Например, 100% прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в электронную коммерцию B2B сектора и 100% ПИИ по автоматическому маршруту в рамках рыночной модели электронной коммерции B2C. Более того, в 2015 году была объявлена кампания «Цифровая Индия», включающая в себя различные государственные инициативы. Благодаря ей количество подключений к Интернету в 2021 году значительно увеличилось - до 830 миллионов. Из общего числа подключений к Интернету около 55% приходилось на городские районы, из которых 97% подключений были беспроводными.
BigBasket – крупнейший игрок на индийском рынке электронной коммерции, выручка которого составила 1,2 миллиард долларов в 2021 году. Ajio.com и Reliancedigital.in занимают второе и третье место. Стоит отметить, что электроника в настоящее время является крупнейшей категорией розничных онлайн-продаж с долей 48%, за ней следует одежда - 29%.
Электронная коммерция в России начала свое становление в конце 20 века. С 1998 года по сегодняшний день она прошла несколько этапов: от зарождения, бурного развития интернет-магазинов и резкого снижения темпов развития до планомерного развития как интернет-технологий, так и электронного бизнеса в целом. В настоящее время основными тенденциями рынка электронной коммерции в России являются развитие мультиканальной сбытовой стратегии, мобильных приложений на рынке электронной коммерции, а также рост мобильной рекламы в приложениях интернет-магазинов.
Согласно статистическим данным, объем электронной коммерции составил 29,7 миллиардов долларов, а количество интернет-пользователей достигло 118 млн человек. Кроме того, уровень проникновения в Интернет в России составляет около 90%, что является довольно высоким показателем по сравнению с другими странами.
Пандемия коронавируса вызвала новый кризис во всем мире, в том числе и в российской экономике. Закрытие магазинов, локдауны – все это привело к снижению покупательской способности населения и значительному удорожанию товаров и услуг. Однако, несмотря на это, стала активнее развиваться электронная торговля, в особенности маркетплейсы. В настоящее время крупнейшими компаниями на рынке электронной коммерции являются Ozon, Wildberries и Яндекс.
Бразилия – это крупнейшая экономика Латинской Америки и пятая по величине страна по площади и населению. В настоящее время электронная коммерция в Бразилии неуклонно развивается, размер рынка в 2021 году был оценен в 26,1 миллиарда долларов. Бразилия привлекает внимание бизнесов благодаря большому потребительскому рынку, стремящемуся приобретать международные товары и услуги, а также молодому населению, знакомому с иностранной культурой.
Вспышка COVID-19 привела к резкому увеличению онлайн-покупок также и в Бразилии. Большинство бразильцев получили помощь от пандемии с помощью цифровых кошельков, что впервые дало миллионам из них доступ к онлайн-бизнесу. Юго-восточный регион Бразилии, включающий Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро, остается самым важным регионом продаж в стране. В прошлом году он дал 51% в расширение электронной коммерции.
Электронная коммерция в Бразилии отличается нацеленностью на молодое население. Южный и юго-восточный регионы имеют наибольшую концентрацию продаж, что отражает высокий уровень проникновения Интернета и ресурсов в стране. С расширением его использования у электронной коммерции в Бразилии есть все необходимое для еще большего роста в ближайшие годы.
Электронная коммерция в ЮАР находится на невысоком уровне развития по сравнению с другими странами-участницами БРИКС. На протяжении многих лет электронная коммерция была одним из компонентов цифровизации экономики в Южной Африке. Объем электронной коммерции там составляет 5 миллиардов долларов. COVID-19 ускорил рост электронной торговли. Согласно статистике, онлайн продажи выросли на 55% и 42% в 2020 и 2021 годах соответственно. Многие эксперты предсказывают среднегодовой рост электронной коммерции в 9,83% в связи с увеличением методов оплаты, интеграцией платформ электронной коммерции с передовыми технологиями и другими факторами.
Основной тенденцией электронной коммерции Южной Африки является использование мобильных телефонов. Больше половины населения ЮАР используют смартфоны не только для выхода в интернет, но также и для онлайн-покупок. Takealot – крупнейшая компания в области электронной коммерции с объемом продаж в 602 миллиона долларов за 2021 год. Помимо этой компании широкое распространение получили фирмы специализирующиеся в таких областях, как игрушки, хобби, мебель, продукты питания и мода.
Таким образом, электронная коммерция является важной областью в экономике каждой из стран «пятерки». Пандемия коронавируса в некоторых из них вызвала рост онлайн продаж и уровня проникновения в Интернет. В настоящий момент Китай лидирует по объему рынка электронной коммерции, на втором месте находится Индия, на третьем – Россия, затем следуют Бразилия и ЮАР. Страны БРИКС видят в электронной коммерции большой потенциал, поскольку она способствует укреплению торгово-экономических связей и является важным фактором роста экономик развивающихся стран.
