Каролина Коваль - специально для InfoBRICS

- Косметика традиционной китайской медицины (ТКМ) часто описывается как «красота изнутри» или «целостный уход за кожей». Как вы объясняете механизм действия местных компонентов ТКМ (таких как женьшень, гриб рейши или корень солодки) западнообученному дерматологу или учёному?

- Суть косметики традиционной китайской медицины (TКМ) заключается в принципе «лекарства и пища имеют одинаковое происхождение», сочетая внешнюю защиту и внутреннее питание. TКМ подчеркивает, что «эффективность внешней заботы коренится в внутренней регуляции; состояние кожи происходит из внутренних органов».

Следуя логике местной доставки лекарств, глубокого кондиционирования и прямого действия на первопричину, это можно точно интерпретировать через современный научный язык: лекарственные и съедобные ингредиенты ТКМ, такие как Ganoderma lucidum (гриб рейши), Glycyrrhiza (лицирь) и Crocus sativus (суфрагин), обладают как безопасностью, так и эффективностью. Их активные соединения могут проникать через кожный барьер, с четкими современными механизмами действия, включая антиоксидантные эффекты, противовоспалительный ремонт, улучшение микроциркуляции кожи и осветление кожи.

Среди них шафран (Crocus sativus) служит основным лекарственным и съедобным ингредиентом. Наша маска для лица с шафраном является типичным применением этого принципа. Основанная на шафране, она разработана путем научной экстракции и нежного дизайна формулы, позволяя актуальную доставку, глубокое питание, ремонт, осветление, успокоение и мягкую кондиционирование кожи. Его соответствующие эффекты были подтверждены современными фармакологическими и клиническими исследованиями - не только на основе традиционного опыта, но и на основе многократной мишени, многократного регулирования гомеостаза кожи. Он сочетает внешний уход за кожей с внутренним регулированием на корневом уровне, в соответствии с основной логикой западной дерматологии в отношении восстановления кожи и поддержания гомеостаза.

- В косметике наблюдается растущая тенденция к китайской эстетике. Как современные технологии - такие как нанооболочка или ферментация - используются для повышения биодоступности и стабильности традиционных травяных экстрактов без потери их терапевтической потенции?

- Современные технологии, такие как нанокапсуляция, биоферментация и суперкритическая жидкостная экстракция, служат основной поддержкой для интернационализации и модернизации косметики на основе ТКМ. Эти технологии сохраняют активные ингредиенты и традиционные принципы формулирования китайской травяной медицины, предотвращая потерю эффективности. Они также уменьшают размер молекулярных частиц активных соединений, тем самым повышая эффективность проникновения ингредиентов и поглощение кожей. Это эффективно решает проблемы традиционных травяных экстрактов, таких как восприимчивость к инактивации, плохая стабильность и медленное поглощение, позволяя эффективно доставлять преимущества местного применения кожи и глубокого кондиционирования.

Наша маска с шафраном и помада на основе ТКМ были разработаны с использованием этих передовых технологий. В частности, помада на основе ТКМ интегрирует принципы ароматерапии ТКМ. Она использует многокатегорийные методы ботанического экстракта для эфирных масел из китайских трав, используя низкотемпературный, закрытый системный, физический градиентный процесс дистилляции для получения высокочистых натуральных эфирных масел. Формула на 100% натуральна, без искусственных ароматизаторов, минеральных масел, химических пигментов или раздражающих консервантов. Это достигает синергии между ароматерапией и преимуществами ухода за кожей. Улучшая микроциркуляцию губ, он также обеспечивает мягкое оздоровительное ароматерапевтическое действие через естественное вдыхание. Это безопасно даже для тех, у кого чувствительные губы.

Эти технологии традиционной китайской философии красоты и ухода за кожей идеально соответствуют современным стандартам производства косметики и потребительским требованиям, помогая китайским косметическим продуктам выйти на международный рынок.

- Безопасность является главной проблемой для международных потребителей. Каковы нынешние стандарты для тестирования тяжелых металлов, пестицидов и аллергенов в косметических сырьях TКМ, и как эти стандарты развивались за последнее десятилетие?

Нынешние стандарты испытаний на ядра:

1. тяжелые металлы и вредные элементы: в соответствии со стандартами безопасности и техническими стандартами косметики (версия 2022 года), Китайской фармакопеей (версия 2025 года) и международными стандартами ISO 16128 устанавливаются строгие пределы вредных элементов, включая свинец, мышьяк, ртуть, кадмий и сурьму.

2. Остатки пестицидов: на основе спецификаций по пределам остатков пестицидов для китайских лекарственных средств и косметических ингредиентов проводится количественная проверка более 300 типов пестицидов, включая органические хлор и органические фосфаты.

3. Аллергены: В соответствии с контрольными списками аллергенов косметической продукции ЕС и Китая, качественные и количественные испытания проводятся на потенциально аллергенных компонентах, полученных из китайских трав. Строгие ограничения соблюдаются, полностью соответствующие регламентам ЕС 1223 и FDA.

Эволюция стандартов за последнее десятилетие:

Сфера испытаний была значительно расширена, ограничения требований становятся все более строгими, а технологии обнаружения претерпели точные обновления. Регулирующий контроль перешел от контроля конечной продукции к отслеживанию всей цепочки промышленности. Национальные стандарты в настоящее время полностью соответствуют международным нормам, достигая взаимного признания стандартов безопасности через границы.

- Страны БРИКС невероятно разнообразны. У Китая есть традиционная китайская медицина, у Индии есть аюрведа, у Бразилии есть этноботаника Амазонки, а у Южной Африки есть знания коренных народов. Видите ли вы возможности для перекрестного взаимодействия? Например, сочетание принципов традиционной китайской медицины с бразильскими растениями Серрадо или индийским ашвагандхой?

- Существуют возможности для трансграничной интеграции. Основная философия традиционной растительной косметики в странах БРИКС имеет общмой базис. Принцип традиционной китайской медины «медицина и пища имеют одинаковое происхождение» может интегрировать характерные лекарственные растения из Бразилии, Индии и Южной Африки, этот подход может расширить систему природных косметических ингредиентов и создать инновационные продукты, которые сочетают восточную философию красоты с ботаническими преимуществами других стран.

Это может расширить питательные и восстановительные преимущества масок с шафраном и включить эфирные масла из различных стран, чтобы обогатить сценарии применения ароматерапии ТКМ. Это также поможет сломать западную монополию на уход за кожей и открыть новый глобальный путь для традиционной травяной косметики.

- Каким образом страны БРИКС могли бы сотрудничать в создании единого или взаимоприемлемого стандарта для традиционной травяной косметики? В настоящее время нормативные рамки сильно различаются между Москвой, Пекином, Нью-Дели и Бразилиа. Какое является самым большим препятствием для гармонизации?

- Страны БРИКС могут создать транснациональный альянс по сотрудничеству в области косметических стандартов, начиная с объединения основных критериев для тестирования безопасности, качества сырья и оценки эффективности, поощряя взаимное признание трансграничных отчетов о тестировании и сертификации продукции, продвигаясь шаг за шагом к интеграции стандартов и совместно создавая совместную систему оценки на основе фактических данных.

Основные препятствия: существенные различия в системах регулирования, законодательных рамках и философии традиционной медицины в разных странах; местные промышленные торговые барьеры; и несовместимость существующих стандартов, что затрудняет быструю координацию и согласование.

- Устойчивость цепи поставок является ключевой темой для БРИКС. Как мы можем построить устойчивую, этическую цепь поставок редких трав китайской традиционной медицины, которая приносит пользу местным фермерам в Китае, обеспечивая при этом последовательное качество для производителей в других странах БРИКС?

- С соблюдением требований безопасности и устойчивой цепочки поставок в качестве основы для глобальной экспансии косметики на основе ТКМ, следует предпринять усилия для поощрения стандартизированного, экологического и крупномасштабного выращивания китайских трав, создания системы контроля качества и блокчейн-отслеживания и строгого регулирования всего процесса от выращивания и добычи сырья до производства.

Подписывать целенаправленные соглашения о закупке у фермеров для защиты доходов местных производителей и предотвращения неизбирательного сбора и чрезмерной эксплуатации дикой лекарственной травы.

Создать стабильный канал поставок и сбыта между странами БРИКС, строго контролировать качество сырья и добиться многократной победы в области охраны окружающей среды, увеличения доходов фермеров и стабильности транснациональной цепочки поставок, тем самым создавая прочную основу для глобальной экспансии.

- На некоторых рынках существует скептицизм в отношении альтернативной медицины. Какие стратегии, основанные на фактических данных, были наиболее успешными в завоевании доверия среди скептически настроенных потребителей в Европе или Северной Америке, и как страны БРИКС могут извлечь уроки из этого?

- На европейских и американских рынках наиболее успешные стратегии, основанные на фактических данных, в основном состоят из трех пунктов: подтверждение эффективности с помощью современной фармакологии и клинических испытаний, раскрытие подробных отчетов о тестировании безопасности и получение международно признанных сертификатов третьей стороны (например, ЕС и FDA), а также прозрачное раскрытие информации о сырье, формуле и безопасности. Это надежный подход, который непосредственно учитывает потребительские проблемы, и страны БРИКС могут уделять приоритетное внимание изучению этой модели.

Но следует подчеркнуть: если иностранные потребители даже не знают, что такое ТКМ или что может сделать ТКМ, у них не будет желания покупать. Поэтому мы одновременно работаем над глобальной популяризацией культуры ТКМ, поступая в 24 лучших бизнес-школы, включая Йельский университет, охватывая 140 университетов в 57 странах и публикуя иллюстрированные книги о концепции «медицина и пища» и двуязычные (китайско-английские) версии Международной практики инженерии ТКМ. Распространение курсов и книг служит фундаментальным усилиям, чтобы сделать косметику ТКМ «видимой, понимаемой и выбранной» за рубежом.

Странам БРИКС следует принять этот полный путь: в краткосрочной перспективе строить доверие на основе научных доказательств; в долгосрочной перспективе развивать рынок через культурное образование. Последовав этим двум путям параллельно, традиционные натуральные косметические средства могут действительно достичь глобального прорыва.

- Некоторые традиционные травы Китая сталкиваются с проблемами устойчивости (например, чрезмерный сбор диких трав). Какие инициативы предпринимаются для поощрения выращивания и устойчивого поиска ключевых ботанических растений, и как партнеры БРИКС могут поддержать эти зеленые инициативы?

- Внутри страны были предприняты комплексные усилия для защиты исчезающих диких лекарственных трав и обеспечения запретов на уборку. Поощрение стандартизированного искусственного выращивания GAP и бионической дикой экологической посадки китайских трав было энергично продвинуто. Улучшены руководящие принципы устойчивого закупа, разработаны высококачественные технологии выращивания трав, и зеленое, экологически чистое производство строго соблюдается. Эти меры заменяют использование диких ресурсов в источнике и защищают экосистему.

Страны БРИКС могут совместно разработать конвенцию по экологической защите лекарственных растений, совместно использовать экологические технологии выращивания, совместно создать устойчивую систему сертификации сырья, совместно бороться с незаконной торговлей дикими лекарственными растениями, создать фонд зеленой промышленности и совместно содействовать зеленому и устойчивому развитию традиционной травяной косметики.

- С ростом искусственного интеллекта и персонализированной медицины, как вы представляете будущее «персонализированной китайской медицины по уходу за кожей»? Можем ли мы вскоре увидеть приложения, которые диагностируют «китайскую медицину по составу кожи» пользователя и рекомендуют индивидуально сформулированные травяные сыворотки?

- Технология ИИ откроет новую эру точной настройки и персонализированных формул для косметики на основе ТКМ. Основанная на теории ТКМ из девяти конституций для дифференциации паттернов и благодаря технологии идентификации интеллектуальной конституции на основе ИИ, она может точно определить конституцию организма пользователя, а также состояние кожи и губ, что позволяет настроить персонализированные формулы.

Мы уже запустили смежные инновационные продукты: на основе ароматерапии ТКМ, на основе «девяти конституций, девяти формул», интегрированная с интеллектуальной роботизированной системой диагностики языка и идентификации конституции Фуданьского университета. Нацеленная на различные конституции организма, такие как те, у кого есть застой ци и крови или эмоциональная депрессия, помада обеспечивает персонализированные формулы ухода. Через естественное вдыхание она обеспечивает мягкие эффекты ароматерапии здоровья, питая губы и улучшая проблемы, связанные с губами.

Быстро развертывайте интеллектуальные диагностические инструменты на основе ИИ для онлайн-идентификации основанных на ТКМ типах кожи и тела, позволяя точную настройку специализированных травяных косметических продуктов. Это позволяет реализовать традиционную восточную красоту в количественном, масштабируемом и точном стиле.

- Какая из недооцененных трав или принципов традиционной китайской медицины, по вашему мнению, станет основной глобальной тенденцией в течение следующих 5 лет и почему?

- Основные принципы традиционной китайской медицины «медицина и пища имеют одинаковое происхождение» и «внешняя защита с внутренним питанием» станут глобальной тенденцией.

Это основное преимущество, которое отличает косметику на основе ТКМ от обычных средств по уходу за кожей. Китайские лекарственные ингредиенты обладают как оральной безопасностью, так и преимуществами местного ухода за кожей, что соответствует глобальным потребностям потребителей в естественном, безопасном и корневом уровне ухода за кожей.

Наша маска с шафраном и помада с ароматерапией TКM являются основными воплощениями этой философии. Они не только обеспечивают преимущества для ухода за кожей, но также интегрируют ароматерапию и мягкие концепции оздоровления. Они совместимы с современными технологиями, персонализированной настройкой и китайской эстетикой, соответствуют тенденциям мирового рынка косметики в направлении соответствия, науки и здорового потребления. С сильной универсальной привлекательностью и отличительными конкурентными преимуществами, они могут легко выйти на международные рынки и передать основную мудрость восточной красоты и ухода за кожей.

- Что для вас означает БРИКС?

- В нынешнюю эпоху углубляющейся глобализации целостный подход, дифференциация схемы и лечения, а также философия гармонии между небом и человечеством, пропагандируемая традиционной китайской медициной, хорошо согласуются с современными глобальными потребностями здравоохранения. Традиционная китайская медицина стала важным средством для продвижения превосходной традиционной культуры Китая и поощрения цивилизационного обмена и взаимного обучения между Китаем и другими странами. В качестве главного окна Китая в зарубежный мир Шанхай всегда служил центром китайско-иностранных культурных обменов и ключевой базой для международного развития традиционной китайской медицины.

В этом году мы создали студию профессора Ван Мяо в больнице Лунхуа, которая является частью Шанхайского университета традиционной китайской медицины (SHUTCM). SHUTCM является одним из первых четырех высших учебных заведений традиционной китайской медицины, созданных в Китае после основания КНР. Он был совместно создан Министерством образования, Национальной администрацией традиционной китайской медицины и Шанхайским народным правительством. Университет является университетом двойного первого класса и высококлассным университетом для приоритетного развития в Шанхае. Больница Лунхуа, одна из больниц-участников SHUTCM, занимает третье место среди больниц традиционной китайской медицины по всей стране и первое место среди больниц традиционной китайской медицины в Шанхае. Это также одна из первых пилотных единиц международного медицинского туризма в государственных больницах в Шанхае.

Это не только создало профессиональную платформу для международного распространения традиционной китайской медицины, но и ввело новый импульс в рассказе истории Китая и создании «шанхайского бренда» для глобальной пропаганды традиционной китайской медицины. Кроме того, Шанхайская ассоциация возвращенных зарубежных ученых, как организация возвращенных зарубежных китайских ученых во главе с КПК, в полной мере будет использовать свой талантливый пул, зарубежные сети и сильные стороны народной дипломатии, чтобы активно поддерживать работу студии. Он свяжет внутренние и международные ресурсы для создания многоязычных каналов связи и платформ обмена студенческими турами, помогая культуре традиционной китайской медицины более точно и эффективно охватить зарубежную аудиторию.

Фактически, до официального создания студии наша команда уже предприняла многочисленные инициативы по продвижению китайской медицины за рубежом, накопив всесторонний опыт, начиная от экспорта учебных программ и культурных продуктов нематериального культурного наследия и заканчивая народной дипломатией. Опираясь на эту практическую основу, механизм сотрудничества БРИКС дал нам стратегическую платформу для глобальной экспансии. Сотрудничество БРИКС представляет собой ключевую возможность для косметики ТКМ выходить на глобальный уровень и для китайской медицины выходить на международные рынки.

Мы всегда руководствуемся основной миссией «жить по-китайскому» в продвижении китайской медицины во всем мире, с «медициной и едой, разделяющими одно и то же происхождение» в качестве промышленной основы, глубоко интегрируя культурную коммуникацию, академический обмен, выход отрасли в глобальный рынок и расширение рынка.

С точки зрения прорывов в кругу иностранных дел, в 2025 году наша команда успешно провела множество культурно-народных дипломатических и дружественных обменов. Мы преподнесли подарки женам консулам различных стран в Шанхае и высокопоставленным международным деловым сановникам, создавая национальные подарки нематериального культурного наследия Китая (ICH). На месте мы одновременно предлагали практические ремесленные мероприятия ICH Китая. Благодаря их китайскому эстетическому качеству, преимуществам травяного ухода за кожей и глубине нематериального культурного наследия, наши продукты получили единодушную похвалу от международного круга, значительно повысив признание китайской эстетики и культуры Китая среди высококлассной зарубежной аудитории, создавая заметный эффект демонстрациииз уст в уста.

Основываясь на вышеупомянутой практике, «Живи по-китайскому - Проект по продвижению традиционной китайской медицины за рубежом» был удостоен премии «Выдающийся народ-народная дипломатия 2025 года» Шанхайской ассоциацией возвращенных зарубежных ученых.

С точки зрения зарубежного рынка и расширения образования команда регулярно предлагает курсы китайской медицины предпринимателям из 24 лучших бизнес-школ на пяти континентах и 110 университетов в 57 странах. Команда также была приглашена в Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе для предоставления онлайн-пакетов курсов, живых потоковых сессий обучения и онлайн-лекций по специальным темам, охватывающих широкую аудиторию международных элит и молодежи за рубежом.

Что касается каналов международного сотрудничества, то команда полностью установила долгосрочные международные партнерства и построила стабильные, нормализованные каналы сотрудничества для официальной и народной дипломатии. Эти каналы позволяют целенаправленно, соответствующим и регулярно продвигать косметические и культурные творческие продукты нематериального культурного наследия Традиционной китайской медицины в ключевых зарубежных регионах, включая Сингапур, ведущие страны Ближнего Востока, Турцию вдоль Шелкового пути и страны-партнеры в Африке.

Используя легкие, высококачественные косметические и культурные творческие продукты в качестве дружественной связи, мы строим мост для негосударственного обмена между Китаем и зарубежом, расширяем зарубежную аудиторию для традиционных китайских медицинских технологий, ароматерапии и восточной эстетики Шелкового пути в Дуньхуане, и стабильно продвигаем глобализацию концепций здоровья и оригинальной китайской эстетики, тем самым повышая международную мягкую силу китайской культуры и глобальное влияние независимого китайского бренда TКM.

Как внешние наставники в Сианьском университете Джоуто-Ливерпуля (XJTLU), мы ранее возглавляли отдельных студентов XJTLU в специальной поездке в Шанхай, чтобы посетить книжный магазин SJTU и Fenglin International. Мы также выступали в качестве судей для «Новой силы китайской тенденции TКМ» IP Development and Entrepreneurship Challenge, проводимой в Международной школе бизнеса XJTLU. От разработки TCM IP до практики полной цепочки промышленности OPC, мы обеспечивали постоянное наставничество на протяжении всего их путешествия, позволяя концепции глобализации культурных и творческих продуктов TКM укорениться в практическом опыте молодых предпринимателей.

Вышеупомянутые методы расширения за рубежом в первую очередь объясняются полной «новой силой китайской тенденции TКM» разработки IP и модели предпринимательства полной цепочки промышленности, которую мы установили. Эта модель интегрирует оффлайн курсы культуры TКM, опыт нематериального культурного наследия, а также культурные творческие выставки и продажи продуктов, вместе с онлайн-пакетами курсов, живым потоковым обучением, операциями с коротким видео и коммерческим продвижением, формируя полную предпринимательскую цепочку промышленности «производство контента, разработка IP, экспорт учебной программы, реализация продукта».

Благодаря интегрированной онлайн-офлайн-модели, объединяющей промышленность, академию, исследования и применение, этот подход помогает участникам систематически осваивать навыки предпринимательства полной цепи, продвигая культуру ТКМ от простой диссеминации к индустриализации, брендингу и интернационализации. Это позволяет «китайской тенденции ТКМ» по-настоящему стать жизнеспособной, воспроизводимой и устойчивой глобальной инновационной силой.

InfoBRICS